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中国动漫产业补贴政策带动国产动漫发力!

发布时间:2020-03-28 20:37编辑:168彩票注册登录动漫动画浏览(71)

    近年来,喜羊羊等国产动画片在积极倡导正能量的同时,取得了良好的市场效益。为在市场有更好表现,国产动漫还需继续发力

    2月9日晚上6点,7岁的依依打开电视,央视综合频道又在放《熊出没》。依依的爸爸是位80后,对动画片的记忆还停留在《葫芦娃》、《大闹天宫》、《黑猫警长》。电视里怎么老在放熊出没、喜羊羊啊?依依爸爸疑惑地问,就没有更好看的动画片了?

    一直以来,面对着外国动画片的进攻,国产动画片着力品牌塑造,提升产品内容,齐头并进,努力贴近市场,积极发展衍生产品,倡导亲情、友情、关爱的正能量,争取受众群的稳定和扩大。

    熊和羊最适合市场

    对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是精品动画片的基本要求

    说电视台只放喜羊羊和熊出没,这是个错觉。国内第一家动画专业卫星频道金鹰卡通总编室主任向果对记者介绍,目前在各大电视台热播的动画片至少有20部,仅金鹰卫视每天播放的国产动画片就包括《大头儿子小头爸爸》、《猪猪侠》、《摩尔庄园》等十几部,《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼》不过是其中很小一部分。只不过,一熊一羊经过多年培育,名气最大,辨识度最高。

    向果也承认,在诸多片子里,喜羊羊和熊出没是最适合电视台播放的。这里有个政策背景2005年,原国家广电总局出台政策,要求电视台黄金时段只能播放国产动画片。动画片每集不过十几分钟,每天播放四五个小时,需要的量很大。向果分析说,一般动画片通常不超过百集,播一段时间就断档了,而喜羊羊和熊出没的产量比较高,可以供电视台长期播放,这才给大家留下了最深的印象。

    这两部动画片是不是最好的国产动漫?答案见仁见智。向果有个5岁的儿子。陪孩子看了几年动画片,她觉得这两部片子还是最有竞争力的,这两年他们修改了过去存在的问题,尤其是今年播出的熊出没大电影非常好。

    面对同样的问题,在上海美术电影制片厂的老导演陆成法眼中,显得多少有些无奈。这位制作过水墨动画《山水行》的老导演,审视《喜羊羊》和《熊出没》:有点糙!

    陆成法表示,好动画片首先主题要正确。他自己拍摄了红色动画片《西柏坡》,可惜市场并不认可。陆成法把希望寄托在年轻学生身上。他与上海视觉学院合作,制作水墨京剧动画短片,结合两种国粹,每集投资不菲。投资人也是动画圈里的明星唐老鸭李扬。

    对市场,年轻一代的动画人有更为现实和直接的判断标准。主题好、故事好、制作好,这是基本的。《熊出没》电视动画和电影的总制片人、华强文化科技集团副总裁尚琳琳说。网上的评论也能看到多种倾向,一些人带着怀旧情绪认为儿时的动画片都是最好的,也有人反驳:经典的《葫芦娃》、《黑猫警长》放到今天的电视上播,估计也能挑出一堆毛病,比如暴力、血腥。

    在尚琳琳看来,市场和观众的选择已经足以说明问题在网络上,《熊出没》系列常年占据播放排行榜第一;在电视台,熊大、熊二是最受欢迎的明星;在电影院,《熊出没之雪岭熊风》上映11天,累计票房已超过2亿元。市场说好才是真好。她总结道。

    补贴政策有功也有过

    补贴政策大大促进了国产动漫发展,各地出台以补贴奖励为主的扶持政策,推动我国动画产量快速增长,已成为世界第一

    熊出没和喜羊羊都拿过中国文化艺术政府奖动漫奖。这是我国动漫的最高奖项,由文化部颁发。动漫奖已经举办两届,2014年获奖的作品包括《青蛙王国》、《终极大冒险》、《新大头儿子和小头爸爸》和《少年阿凡提》等等。

    看看这些片子就会知道,近两年国产动漫进步很大。文化部动漫处处长宋奇慧认为,很多人对国产动漫的印象还停留在前几年。她承认,那时国产动漫的形象的确不怎么好。

    业内一直认为,各地出台的播放补贴政策是烂片的推手。为了拿到每分钟数千元补贴,大大小小的动漫公司制作出水平良莠不齐的动画片。地方政府为了扶持动漫产业,也愿意掏这笔钱。

    但是同样要看到,补贴政策在促进国产动漫发展方面发挥了重要作用。宋奇慧说,2004年,原国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,各地结合实际出台以补贴奖励为主的扶持政策,推动我国动画产量在短短10年成为世界第一。

    数量激增的同时,国产动漫的质量也在提升。例如在优酷土豆动漫频道上,播放排名前10位的动画片几乎全是国产原创,只有一部《变形警车珀利》是我国和法国、韩国、澳大利亚合拍的。除了喜羊羊和熊出没,巧虎、巴拉巴拉小魔仙等动漫形象也很受孩子们欢迎。可惜,这些名字并不被大众所熟悉。

    很多批评国产动漫的人,根本就没有看过片子。说到这些年遭受的质疑,尚琳琳颇有些委屈,熊出没一直以环保为主题,倡导亲情、友情、关爱的正能量,早期的个别语言暴力问题早就修改了,尤其大电影,更是得到观众一致好评。

    观众的眼光是雪亮的。记者查看了豆瓣网对《熊出没之雪岭熊风》的评价,1726名网友中,57.5%的网友都推荐或力荐这部动画片。一位叫森海螺女的网友留言说,自己陪小孩去电影院看。原本打算在那里玩一下午手机的,但很意外,我全程看得津津有味。

    瑕不掩瑜,国产动画能走出喜羊羊和熊出没这两个民族品牌很不容易,需要大家的爱护。对于网友们总是把国产动漫和外国动漫作比较,宋奇慧很担忧,国外积累了多少年的经验、技术,不是国产动画片一时半会能赶上的。

    与柯南、米老鼠博弈

    面对外国动漫明星的挑战,国产动漫在努力发展衍生品,同时利用本土品牌在播出平台上的优势,争取受众群的稳定和扩大

    如今,宋奇慧的担忧已经成为现实。在人们越来越离不开的互联网上,国产动漫已经被迫和外国动画明星正面较量了。

    在优酷土豆的动漫频道,《熊出没之春日对对碰》、《名侦探柯南》和《爱冒险的朵拉》分列国产动漫、日本动漫和欧美动漫的第一名。在最优强档专栏,《秦时明月》、《海绵宝宝》、《忍者神龟》、《朵拉和逃亡兔》或搞笑、或卖萌,一起向观众们招手。搜狐视频的动漫首页,日系的《美少女战士》、《怪盗基德》也与国产的《正义红师》、美国的《辛普森一家》斗得火热。

    上海市的东东刚满2岁,但他已经会奶声奶气地跟妈妈说,米奇妙妙屋,这是一部低幼版的米老鼠和唐老鸭。东东能够自己捧着ipad,专注地看完15分钟,边看还会边说要抱抱米奇、唐老鸭。

    危机不仅来自眼球争夺战。当米老鼠、柯南们借助人手一个的手机、ipad、电脑进入了孩子们的生活,外国动漫公司强大的衍生品开发能力也随之展现。东东爸爸上个月去美国时,就特意在迪斯尼乐园给儿子买回了正版的米奇和唐老鸭玩偶。当战火从互联网延伸到玩偶、书包、水杯等动漫周边产品,外国动漫就真正卡住了国产动漫的脖子。

    记者在京东商城上,熊出没有5851件商品,喜羊羊有8798件,迪斯尼相关商品则高达11.4万件,几乎是前两者总和的8倍。销量最高的一款迪斯尼产品有近5000个评价,销量最高的喜羊羊产品仅有1187个评价,熊出没产品也仅有179个评价。从商品数量到购买数量,国产动漫全面落后。

    动漫IP开发是动漫产业链上获利最丰厚的一环,现在被外国动漫明星抢先。我国的动漫在剧情、技术上本就落后于国外同行,在衍生品开发上更是差距悬殊。一快一慢、一强一弱之间,国产动漫该如何应对外国动漫从互联网发起的挑战?

    熊出没的衍生品覆盖了服装、玩具、文具等数十个品种,连动漫很少涉及的生鲜食品和家装建材都有授权。尚琳琳在力证企业努力的同时,并没有回避问题,在大型超市、商场里,国产动漫周边产品可能还较弱。一是国外产品运营时间长,知名度高,他们的产品售价也高,能够支付较高进场费。二是国产动漫时间并不长,在产品开发、销售渠道、品牌推广方面还有欠缺。

    向果表示,目前本土品牌在播出平台上有优势,少儿节目的电视观众还是主流。例如在开机率全面下滑的2014年,金鹰卡通的收视率反而上涨了30%。他们将动漫IP植入少儿节目,与湖南卫视联合推广,效果很好。我们愿意做国产动漫的推广平台,与国产动漫一同成长。向果说。

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